购联袂咪咕动漫打造《寻源记》IP，全媒体融合推广，助力精准扶贫

    “服务乡村振兴工作，助力扶贫攻坚”，2019年12月7日，中国电视购物优质品牌“快乐购”与中国移动“咪咕动漫”，强强联手、倾力打造《寻源记》之家乡的味道——湘西乌龙山大直播，深入湘西大山、真正走进原产地，通过电视直播及淘宝直播大小屏结合的方式，为观众带来了一场浓郁湘西风情的沉浸式实景节目。

    12月7号当日，直播不仅带领观众领略“十里长廊一画屏”的壮美湘西，更是深入湘西乌龙山当地人民生产生活，将村里的特色美食进行全国直播扶贫带货：湘西跑山猪腊肉、百合精粉、十八洞红心猕猴桃、菜籽油、泉水香干、土家擂茶、苞谷酸、苞谷粑、百合干……

    直播当天，大屏直播湘西跑山猪腊肉单品销量破百万，小屏直播进店转化39%，几小时将龙山县头车村全村的腊肉腊鱼腊鸭存货全部卖空！

好货出山，扶贫新思路亟待探索

    “源头好，产品佳。”湘西乌龙山，坐落于湖南省湘西土家族苗族自治州的龙山县境内，当地民风淳朴、林木葱郁、绿水清澈，构成独具一格的优美自然风光，蕴含丰富的民间文化和特色风土人情。“家乡味，儿时味”，做更正宗的家乡特色美食是乌龙山所有人民从始至终的信念，正是因为湘西乌龙山的独特地理位置以及人文环境，才酿造出别具一格，让人回味无穷的家乡特产。

    但如何让“源头”好货走出去，让扶贫经济“走”进来，一直是乡村振兴工作最大的难题，地理标志产品如何以内容呈现原产好货的优势及特点，传播不同的特色地域文化，则考验着内容平台的巧思；如何变输血为造血，提升乡村发展自驱力，是各行各界助力扶贫建设亟待积极探索的方向。

强强联合，《寻源记》IP迅速成长

    近年为响应国家“精准扶贫”的政策，“敢为人先”的快乐购积极与湖南省商务厅、扶贫办接洽，于 2016 年初，掀起“传统电视购物新革命”，打通自有渠道，联合全媒体矩阵为湖南贫困地区农产上行铺设高速通路，“一县一品·中国原产”成为快乐购的新名片，实实在在地用消费参与到电商精准扶贫当中。

    帮助农村脱贫是“快乐购”坚定履行的社会责任。2019 年是决胜全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年，更是打赢脱贫攻坚战和实施乡村振兴战略的历史交汇期。2019年，为进一步赋能产业基地，挖掘创新之道，快乐购联合中国移动旗下咪咕动漫，跨界整合芒果系与咪咕系全媒体资源，共同推出《寻源记》IP，进行全场景差异化内容营销，旨在强强联手，通过多维策划、线性传播、销售转化，快速实现品牌价值和经济效益双提升。

    截至12月7日，《寻源记》IP已先后在内蒙赤峰、宁夏中卫、青岛远洋港、湘西龙山进行四期联合直播，将内蒙乌珠穆沁牛羊肉、中宁枸杞、远洋海鲜、龙山土特产送到了全国数万计会员的家中。

未来可期，铸造文化电商扶贫标杆

    据了解，《寻源记》IP第一阶段将以电视购物大直播为主要载体，主打消费扶贫，磨合双方团队及资源；即将到来的2020年，双方将真正输出最核心资源，《寻源记》IP亦将以全新面貌进行迅速的迭代升级。

    双方项目负责人透露，快乐购的强内容生产力、内容创新力，将深度结合咪咕动漫短视频内容矩阵及新媒体生态体系，包覆营销内容差异化的全链路，真正实现“IP+创意+变现”。未来将打造更多红人（包括村红等）沉浸式直播，甚至将全景高清直播大事件、VR 360°体验等都运用到IP迭代中…实现融媒体电商转型。

    快乐购，作为电视购物行业的优质品牌，以打造“全球最具影响力的媒体零售集团”为公司愿景；咪咕动漫，作为中国移动在动漫领域的唯一运营实体，旨在共建移动互联网新型文化娱乐产业生态。双方始终将社会效益放在首位，履行作为企业的公益责任，与中国社会共同发展、共同担当，更与所有中国人民一起，助力打赢脱贫攻坚战！

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