10月21日，阿里创新业务事业群智能营销平台乘风大会上海峰会成功召开。全新营销全链路智能化产品化解决方案——“超级汇川”，帮助特殊时期的企业重新树立信心，解决疫后生存发展和数字化转型升的难题。此前，9月24日，乘风大会在京正式启动。此次上海峰会是线下巡讲的第一站，众多中小企业主、学者、媒体与商业精英齐聚在此，共商行业未来。
打通营销链路，超级汇川助中小企业数字化转型
阿里创新业务事业群智能营销平台总经理杨怀渊表示，中小企业复苏依旧任重而道远，开源节流成为中小企业当前最重要的话题，而提高经营链路的效率是开源节流的唯一途径。我们需要在营销链路的每个环节借助数字手段参与构建与连接，才可以降低成本，提高企业抗风险能力。同时，提高经营效率的立足点是回归消费者。如今用户消费场景迁移、消费线上化、决策无序化，就更需要我们即时响应消费者需求。
阿里创新业务事业群智能营销平台总经理杨怀渊
今年，智能营销平台推出打通企业营销链路、全面提升营销效率的产品集群——超级汇川。首先，通过整合UC、神马搜索，超级汇川形成了更为庞大的流量生态。其次，搜索+信息流双引擎驱动，能够在更合适的场景更精准地触达到目标用户。第三，在转化层面，除了动态创意、锦帆、oCPC等功能之外，超级汇川可联动淘宝、支付宝小程序，缩短用户的购物决策路径。同时，依托钉钉的管理能力，多乘单也为线索获取和管理提供了强大的助力。
在超级汇川体系下的安心投产品，从安心保障、安心理赔的两个角度免除客户后顾之忧。除此之外，年底即将推出自建商品小店U小店，缩短用户消费路径，让企业和用户走得更近，促进交易转化。
超级汇川解决方案布局线上，化繁为简
阿里创新业务事业群智能营销平台研发部及产品部总经理杜颜龙表示，疫情带来了消费场景迁移，需要企业建立更全面、更多元的线上营销触点；线上消费成为主流消费方式，需要企业选择更短的决策路径，布局更加丰富的线上渠道；面对用户动机变得模糊、决策变得无序等问题，企业需要在获取更为有效线索后，对客户进行长期稳定运营。
阿里创新业务事业群智能营销平台研发部及产品部总经理杜颜龙
想要快速和消费者建立联系，不仅要做到准确，还要做到在关键触点上高效转化，抓住转瞬即逝的可能性。那么超级汇川就将从流量、效果、效率三个维度，为企业提供安心增效的解决方案。流量层面，超级汇川实现流量的极致扩展和覆盖，还能实现跨场景的用户投放和潜客追投。效果层面，超级汇川通过样式动态化和智能素材库，真正实现千人千变的智能匹配，实现千人亿面，并通过组件化的方式，程序化呈现，确保前链路畅通，提升推广效果。并通过连接淘系、支付宝小程序等，在后链路实现一键转化。效率方面，针对时效，推广管理有手机客户端和配套小程序，可帮助中小企业实现24小时随时随地的账户调整。针对人效，账户托管功能则更加省人省事省心，轻松实现投放效果的正循环。
超级汇川安心投，安心获客降本增效
阿里创新业务事业群智能营销平台区域渠道管理部总经理杨海东指出，超级汇川帮助广告主实现后链路数据化运营，精准解决“获客难”难题。比如，南京北大青鸟在与阿里创新业务事业群智能营销平台合作前，线上和线下获取的线索并不互通，接入多乘单以后，这些线索可以实现统一管理和跟进，大大降低了线索流失率。在合作近一个月的周期内，实际转化率达到了7.6%，而其中80%的转化来自于后链路的运营跟进。另一个案例是“易达”产品，可以实现UC与淘宝的一键直达，店铺获得用户信息后可进行自发的运营行为，促成最终用户下单。IQOO3上市期间，易达广告的总点击量超过50万次，投入产出比达3.4。
阿里创新业务事业群智能营销平台区域渠道管理部总经理杨海东
同时，为解决企业“获客成本高”的痛点，超级汇川推出——安心投来为企业投放保驾护航。一方面，安心投通过全新的智能算法，不断进行广告投放策略优化，保障企业的广告投放费用低于转化成本；若进行策略优化后，成本依旧超出预算，安心投还会启动赔付机制。此外，阿里创新业务事业群智能营销平台也有着专业的团队来保障服务，通过数据、内容、培训服务，让更多企业更好走近营销。
困局带来挑战，调整思路势在必行
本届乘风大会特别邀请了原安徽省副省长、现中国企业联合会副会长、中国人民大学客座教授黄海嵩就疫情之下中国经济形势变化及应对的话题，做了主题分享。
原安徽省副省长、现中国企业联合会副会长、中国人民大学客座教授黄海嵩
“2020年可能是近两年最为困难的一年，这一年也可能是今后若干年里最好的一年。”他建议中小企业主：“坚定推进企业现代管理制度、产品质量提升、聚力主业做大做强、坚持推进专精特新、坚持进行专业化分工、推进重才重智及产融结合、坚定推进营商环境。”
黄海嵩表示企业家是社会稀缺的宝贵资源，企业家精神是社会主流价值观的核心内涵。优秀企业家应具备全球战略眼光、市场开拓精神、管理创新能力、社会责任感。他在此次乘风大会分享到，疫情对于经济环境有所影响，企业应沉着应对，及时调整战略，在大势之下，要能够冷静观察分析行业变动趋势，沉着应对行业竞争对手，妥善维护客户关系，学会“报团取暖”，并审慎关注关联产业进退，积极打造新业态。
后流量时代，数字营销新整合思维为王
东狮品牌咨询CEO、北京外国语大学国际商学院授课导师魏家东先生在会上就对2020年中国数字营销新趋势进行了解读。他指出，后流量时代“种草”的新变化，需要用新整合思维来应对。
东狮品牌咨询CEO、北京外国语大学国际商学院授课导师魏家东
在用户增长方面，企业应认识到用户逻辑是增长的核心，擅长用户洞察和用户运营，才能走得更远。在渠道增长方面，企业要做好加法，用爆品带流量、借助数字化手段赋能营销全链条、善用KOL提升影响力；也要做好减法，在渠道上缩短用户的购物决策路径。在传播增长方面，要用共鸣共情的好内容增加品牌穿透力，促进更具自发性的销售转化，还要注重引爆点和转化工具的选择。数字化趋势之下，增长没有捷径，要牢牢抓住“用户、渠道、传播”的趋势变化。在数据增长之上，创新营销的思维与能力应齐头并进，企业必须要具备相应的能力，求新求变，快速调整、优化、迭代。
目前，乘风大会仍处于进行时，还将席卷三十余城，辐射全国更多中小企业，重燃小的梦想，帮助中小企业在数字经济时代继续乘风破浪，实现数字化变革的飞跃。
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